2020年台灣籠罩在新冠肺炎(COVID-19)的陰影之下，
大大小小的聚會、展演也都隨疫情延後、取消。
戴口罩、量額溫、緊盯確診人數，人與人之間的距離不只被拉開了1.5公尺。
好加在台灣防疫有成，6月7號政府宣布鬆綁防疫措施，各式各樣的活動漸漸重新展開，樂迷引頸期盼的演唱會、音樂節也得以重燃火苗。
而在音樂祭中搶開第一炮的就是浪人祭Vagabond Festival ！
說到音樂祭，可別以為只有樂團、文青、知青、各種青而已。要籌辦一場音樂祭可是需要結合許多專業像是策展、PA、公關等才得以成型。
這篇文則會提供行銷人的角度，帶你看浪人祭如何成功打造品牌形象。
浪人祭？浪～什麼！
浪人小檔案 由笨道人工作室所籌辦的浪人祭，去年於福隆海水浴場完成了第一屆，今年來到了台南安平觀夕平台旁草皮舉辦，延續過往的熱血搖滾淨灘精神。
是的，你沒看錯，是「熱血搖滾淨灘精神」！
在音樂祭、音樂節大鳴大放的今天，浪人祭的突出之處就在於它將音樂祭和環保做了緊密的結合。
浪人祭怎麼做？
ㄧ、節目設計 翻開浪人祭節目表可以看見兩行明顯的藍底白字，這是不什麼大咖開唱，而是淨灘活動。 主辦單位將這樣的體力活安排在一天的表演開始前，我認為能讓大家抱持著「只要淨灘完就可以聽團」的想法，更能提高他們參與活動的意願。
從早上8點到11點的淨灘真的是體力與耐力的考驗
淨灘只是在撿海邊垃圾而已？！ 若單以「為了海洋」而叫大家去淨灘，吸引力可能不是那麼足夠。
主辦方考量到這點，於是舉行了能夠吸引年輕TA的闖關活動與變裝競賽，順利完成還有機會獲得獎項。
浪人祭動點巧思，在淨灘中加入了新元素，就讓它變得更活潑、更chill～
炎炎夏日穿成這樣我真的不行，難怪是淨灘最佳造型獎
一邊淨灘一邊闖關。圖片來源：浪人祭臉書粉絲專頁
二、杯具租借 「不想帶環保餐具很重很麻煩？」 「但太陽這麼大又不能不喝飲料？」 要兼顧環保又不能壞了聽眾聽團的心情，浪人祭想出的做法是搭配業者提供現場餐具租借。 以一個環保杯為例，租借費為50元，活動三天皆可以重複使用，結束前歸還就退還40塊。 對我來說，租借程序簡單，費用也才10塊，確實是很大幅提升租借的意願。 （一方面也是覺得自己的杯子很重不方便，加上會場也只能使用環保杯）
圖片來源：浪人祭臉書粉絲專頁
三、線上宣傳 看完實體活動，線上的經營當然不能忽視。 浪人祭從Logo、粉專文案到前導影片，都顯現出與活動核心價值──環保的緊密結合。
結合環保標誌和「人」字的LOGO。圖片來源：浪人祭臉書粉絲專頁
初看浪人祭Logo還以為它只是個簡單的三角形？？ 錯錯錯！
這個三角形其實是回收標章，中間包著一個浪人祭的「人」字，充分表達出對環境的重視。
粉專部分，像是他們會特別獨立出貼文介紹黑潮海洋文教基金會、國際淨灘日等與環境保護相關的資訊。
前導影片則是將本屆主題中的素蘭小姐轉化為大海，透過浪子懊悔當年沒有好好珍惜素蘭去喚起我們採取行動。
浪人祭 X 行銷
小至個人，大至企業都能是一個品牌，浪人祭當然也是。 那浪人祭是如何將品牌的價值和形象深植在來參與的人心中呢？ 答案是： 將每一個接觸點都做好做滿。
何謂接觸點？
凡是受眾與品牌接觸的地方就是接觸點（Touch Point）。
你走進一間文青咖啡廳，聞到的咖啡香、看見的工業風裝潢、摸到牛皮紙材質的菜單、遇到戴著黑框圓鏡的店員……
這一切都會是你對於這間咖啡店，對於這個品牌的印象，而這一些印象就是你與這些細節接觸後累積出來的。
若是這些接觸點傳達出的品牌形象是一致的，那顧客對你的品牌也會有鮮明深刻的感覺。
想像一下，你已經沈浸在這氣氛當中，點餐時，你和店員說 ：「我要一杯大杯的伯爵鮮奶紅茶，可以作為糖微冰嗎？」 店員說好，下一秒馬上轉頭向內場大喊 ：「三桌，大伯奶微微！」 你應該會瞬間覺得自己走錯店，而且整個質感都沒了吧。 成功的品牌是能夠營造出完整的形象，並照顧好每一個細節。
浪人祭的接觸點 其實從上面三點：節目設計、杯具租借、線上宣傳
就已經能夠感受到浪人祭所傳達的價值一致性。
其他則像是：門票全面使用電子票券而非傳統紙本票、禁帶一次性包裝的飲食、現場提供天然配方，可分解的洗潔精供清洗環保餐具、用舊CD片、漂流物組裝成裝置藝術等等。 整體來說，
浪人祭將整個環境友善的價值融進了活動當中，就如同它的Logo所傳達的一樣，「人」和「環保」是相互含容的。 就我的體驗也確實感受到這件事。那兩天我很少看見地上有垃圾，也沒有爆滿的垃圾桶，在大型活動中能有這樣的表現，我想已經是很成功的一次策展了。 後記：素蘭是誰？ 這次浪人祭的主題名稱為「浪人祭－素蘭小姐欲淨灘」。
主視覺中的女生正是素蘭小姐，她出沒在入場手環、啤酒瓶貼紙、各式文宣上，甚至還有個舞台名稱就叫做素蘭。 參與浪人祭的人一定都聽過她，但未必知道她。
那，究竟誰是素蘭？ 素蘭小姐並不是在指一個真實的人物，她是出自《素蘭小姐欲出嫁》這首老情歌。 它原先為北海道的漁夫民謠，後來以台語填詞也就出現了素蘭這個人名。 而這首歌流唱到台南後，也成為了當地陣頭表演「素蘭陣」的音樂。
這屆的浪人祭選在安平舉行，主視覺設計除了有素蘭小姐外，還有劍獅、小水雉等台南特色。做出這樣的結合，也是希望大家在愛地球、享受音樂的同時，能對傳統、民俗多一份了解。
邊緣便當會Day2-浪人祭到底在浪什麼？從行銷人角度帶你看2020第一場獨立音樂祭
Credit by：Yi Han Chou
Edit by：Tim Chang
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