( photo by No Party For Cao Dong on Facebook)
中午時間，半夢半醒的想起了有一件重要的事情要辦，奮力爬起的看了下手機，11:30，還好！還來得及，差不多花了5分鐘賴床後，完成刷牙洗臉的起床儀式，同時不忘叫醒同房的哥哥，約莫在11:45，準備就緒，搶票。
乾。
12:01，沒票了，什麼鬼！
在惆悵且震驚的情緒下打開粉絲社團看看災情，不外乎就是哭哭討拍，和黃牛們的坐地喊價，這到底怎麼一回事，一個不廣告、不炒作、不太受訪、不太常出現甚至不太與粉絲互動的傳奇樂團-草東沒有派對（後面以草東簡稱），是如何在一個基本上沒有任何行銷手法的情況下，以一分鐘時間，秒殺了萬人規模台北小巨蛋的演唱會門票。
(photo by Jose Francisco on Pexels)
很多人認為的行銷，是把產品資訊暴露在眾人的眼球之下，以影片、文字、廣告等等方式，竭盡所能的讓越多人得知商品的存在，但以上的敘述似乎與草東的作法背道而馳，難道他們就沒有做任何行銷嗎？！究竟什麼才是所謂的行銷，它是否有一定的標準框架來定義呢？
草東沒有派對，在許多粉絲看來，他們就是一個獨特的存在，他們沒有華麗的包裝，沒有響亮的稱號，在作品上也不是那麼的朗朗上口。創立在獨立樂團興盛的前期，多年來以一股獨到的作品魅力，在樂壇立下無可取代的地位。
與多數的樂團不同，他們不會運用媒介平台來推廣作品，更不會花錢請廣告公司替他們宣傳，很奇妙的是他們的作品受人景仰，往往是別人主動地替他們宣傳，甚至多數人還擔心搶不到門票，刻意的不去做太多的告知，就是希望越少人知道越好，如同這次的演出《不都媽生的6.0》，售票前一週才告知確認演出，售票前三天才告知售票時間，比起任何團體演出的行銷手法來看，根本就是在跟銷售量開玩笑。但事實是，草東在一分鐘時間，完售了一萬一千張門票，單就行銷層面來看，完全就是天方夜譚。
(photo by Polina Tankilevitch on Pexels)
以上所提到的現象，就普羅大眾的觀點來看，與以往我們所認知的行銷大相徑庭，但是這樣就不叫行銷嗎？草東透過更少的成本，更少的消耗，卻帶來的是比他人更為亮眼數十倍、數百倍的成績，我們先姑且不論草東本身的魅力與價值，單就他們這次的售票現象來看，消費者得知演出消息，一傳十、十傳百，到最後甚至巴不得越少人得知越好，希望能夠提升自己能夠購買到門票的可能性，當然，還是有許多媒體平台「自發性」的報導演出消息，希望能換來讀者的點閱與共鳴，以草東的角度來看，就是賺取了大量的免費宣傳，而媒體獲得點閱，草東獲得宣傳，這樣得互惠關係，應該可以說是最高端的行銷手法了。
不宣傳、不廣告甚至在售票前一週才有演出消息，這跟我們對行銷的印象相差甚遠，但卻又達到了最好的成績。其實在我看來，行銷本身沒有所謂的定義，它不該有個框架，在不同產品；不同對象上，它都有不同的呈現方式，沒有所謂最好的行銷手法。
行銷是一個意識，當你察覺到正在行銷，那就是一種行銷。
Comments